2024년의 주요 콘텐츠 마케팅 트렌드

2023년을 맞이하면서 패션과 소셜 미디어 알고리즘의 변화에도 불구하고 한 가지는 변하지 않았습니다. 그것은 바로 비즈니스를 마케팅하기 위한 콘텐츠의 중요성입니다. 비즈니스의 성공적인 성장을 위해서는 모든 형태의 광고와 마케팅 계획에 콘텐츠가 필수적입니다. 따라서 기업들은 어떤 방법과 채널을 사용하더라도 효과적인 콘텐츠를 어떻게 만들 수 있는지에 대한 연구에 많은 노력을 기울이고 있습니다.

또한 고객의 행동, 관심사, 그리고 시장 상황이 시간이 흐름에 따라 변화하므로, 콘텐츠 마케팅의 동향도 변화하고 있습니다. 이러한 추세를 따라가지 않으면 브랜드의 성장과 경쟁력 확보가 어려울 수 있습니다.

이 글에서는 2023년의 주요 콘텐츠 마케팅 동향 6가지를 분석해 보겠습니다.

1. 디지털과 콘텐츠의 진화

IDC의 조사에 따르면 2022년부터 2026년 까지 디지털 환경의 규모가 두 배 이상 증가할 것이라고 합니다.  디지털 환경으로 변화와 맞물려 최근 개인화와 사용자 경험을 강조하는 기업이 많아짐에 따라 새로운 디지털 경험을 위해 기존 콘텐츠 전략을 조정하는 경우가 메인 주류를 이루고 있습니다. 진화하는 시장 트렌드에 맞추어 마케팅 담당자들은 각 플랫폼 상단에 노출될 수 있는 다양한 온라인 콘텐츠를 만드는 것이 필수 요소가 되고 있습니다.

2. 짧은 형식의 비디오

발표된 자료에 따르면 일반 사용자들은 매주 19시간의 동영상을 시청 한다고 합니다. 이런 상황에 맞춰 급부상 하기 시작한 B2B 마케팅 트렌드로써 동영상이 많이 이용되고 있으며,  특히 유튜브 쇼츠나 틱톡과 같은 짧은 형식의 동영상은 가장 인기 있는 메가 트렌드를 이루고 있습니다. 동영상 광고에 관심이 있으시다면 2023년 급부상 하는 새로운 광고 트렌드 동영상 광고 분석 글을 살펴 보시는 것을 추천 드립니다.

3. AI를 통한 콘텐츠 마케팅

AI기술의 급속한 발전으로 콘텐츠 마케팅의 판도가 크게 뒤바뀌고 있습니다. 구글의 RankBrain 시스템은 AI를 사용하여 콘텐츠 검색 결과의 순위를 매기고 사용자에게 더 나은 콘텐츠를 AI 기반으로 제공합니다. ChatGPT와 같은 생성형 AI는 복잡한 텍스트,이미지를 만들거나 심지어 뉴스기사까지 자율적으로 작성할 수 있는 AI 도구가 등장하고 있는 상황인데요, 최근 정말 핫한 트렌드로써 생성형 AI를 활용하여 마케팅 담당자가 필요에 맞는 콘텐츠를 말 그대로 찍어내는것과 같이 생산하는 데 이용하고 있습니다.

4. 콘텐츠의 캐쥬얼, 라이트화

과거에는 회사가 발행하는 콘텐츠가 공식적이고 전문적이어야 했지만, 코로나 19 이후로 사람들은 가볍게 소비할 수 있는 콘텐츠를 선호하고 있습니다. 따라서 마케팅 콘텐츠는 무거운 주제보다 인간적이고 공감을 얻을 수 있는 콘텐츠로 변화하고 있습니다.

5. 콘텐츠와 커머스의 결합, 쇼핑할 수 있는 콘텐츠

단순한 브랜드 인지도 제고가 아닌, 커머스와 자연스럽게 결합된 콘텐츠가 중요해지고 있습니다. 이러한 콘텐츠는 SNS를 통해 빠르게 많은 고객들에게 노출되며 구매로 이어질 수 있습니다. 이러한 트렌드는 퍼포먼스 마케팅과 함께 쇼핑 가능한 콘텐츠 게시물에 퍼포먼스 유료 광고를 제공하는 전략으로 유지되고 있습니다.

6. 콘텐츠 제작의 효율화 자동화

앞서 AI 를 통한 마케팅 콘텐츠 제작에 대해서 설명 드렸는데요, 아직까지는 마케터의 마케팅 콘텐츠 생산에 도움을 주는 것에 그치지만, 점차 발전된 기술을 활용 하여 콘텐츠를 사람의 개입 없이도 자동으로 제작 하는 시대가 점차 오고 있습니다. 예를들어 가벼운 랜딩페이지나, 프로모션용 페이지 같은 경우 AI 를 이용해 1문장만 입력하면 자동으로 생성해 주기도 하며, 쇼핑몰이나 회사의 뉴스레터 콘텐츠 까지 자동으로 생산 및 배포를 해 주는 경우도 등장 하였습니다.

앞으로 마케팅 트렌드는 다양한 기술을 활용하여 누가 얼마나 더 효율적으로 마케팅 콘텐츠를 생산하고 고객을 확보하는지에 대한 경쟁이 될 것으로 예상합니다. 결국 한정된 고객을 더 많이 확보하기 위해서는, 더 빠르고 효율적인 마케팅이 필요하기 때문 입니다.

결론

2023년의 마케팅 트렌드를 살펴보면 디지털 환경의 확장과 진화, 짧은 형식의 비디오 콘텐츠의 부상, AI를 활용한 콘텐츠 마케팅, 콘텐츠의 캐쥬얼한 경향, 그리고 콘텐츠와 커머스의 결합 등 다양한 동향이 두드러지고 있습니다.

이러한 트렌드를 이해하고 적용하는 것은 브랜드의 성장과 경쟁력을 유지하거나 향상시키는 핵심입니다. 디지털 환경에서의 변화를 주시하고, 소비자의 선호와 행동을 파악하며, 효과적인 콘텐츠를 생산하는 데 AI와 짧은 형식의 동영상을 활용하며, 고객들과 연결되고 공감대를 형성하는 캐쥬얼한 콘텐츠를 고려하며, 커머스와 결합한 콘텐츠를 생산하는 방법을 고민하는 것이 중요합니다.

2023년에는 마케팅 전략을 효과적으로 조정하고 현대 소비자들과 소통하는 방법을 새롭게 고려해야 합니다. 이러한 트렌드를 잘 활용하는 기업은 브랜드를 성공적으로 확장시키고 미래의 경쟁에서 우위를 차지할 것으로 기대됩니다.