개발자 없이 만든 랜딩페이지로 A/B 테스트 하는 방법?

안녕하세요! 웨이브온입니다🙌

'고객의 반응을 예측하기 어렵다.' 마케터분들이라면 무척 공감하실 텐데요, 그렇기 때문에 가설을 설정하고 이를 테스트 하는 것이 반드시 필요합니다. 어떤 랜딩페이지가 고객에게 더 매력적일지, 어떤 소구점이 고객을 후킹할 수 있는지 테스트하기 위해 웨이브온이 랜딩페이지 마케팅 A/B 테스트 기능을 출시했어요!!!🤩

A/B 테스트가 정확히 뭔지, 마케팅할 때 왜 필요한지, 그리고 웨이브온 A/B 테스트는 어떻게 사용하는지 등등! 궁금하셨던 부분들을 지금 바로 알려드릴게요😋

랜딩페이지 A/B 테스트란?

랜딩페이지 A/B 테스트란 두 가지(A와 B)의 랜딩페이지를 동시에 운영하여, 둘 중 어떤 랜딩페이지가 더 나은 성과를 보이는지 알아내는 테스트를 뜻해요. 랜딩페이지 A/B 테스트는 방문자의 행동을 분석하고 최적의 디자인 및 콘텐츠를 결정하는 데에 중요한 영향을 미쳐요.

A/B 테스트를 할 때 중요한 점은, 헤드라인이나 이미지, 버튼 등 하나의 요소를 두 버전으로 나누어 성과를 비교하는 것이에요. 왜 하나의 요소만 성과 비교를 하는 것일까요? 바로, 실험의 정확성을 위해서 입니다. 하나의 요소만 변경하게 되면, 그 요소가 성과에 미친 영향을 다른 변수 없이 정확히 알 수 있어요. 예를 들어, 버튼 색상을 눈에 띄는 색상으로 변경했을 때 클릭율이 증가한다면, 성과의 원인은 버튼 색상의 변경이겠죠.

때문에 랜딩페이지 A/B 테스트를 하기 전에는, 가설과 실험의 변수를 명확하게 세워야 정확한 테스트가 가능합니다. 또한 방문자 트래픽이 한 쪽으로 치우치지 않게 무작위로 분할하는 것도 실험의 정확성을 높이는 방법이에요!

랜딩페이지 A/B 테스트가 필요한 이유

그럼 이렇게 랜딩페이지 A/B 테스트로 방문자의 행동을 분석했다고 칩시다. 그렇다면 이런 과정은 귀찮게 왜 필요한 걸까요? 첫 번째로, 사용자의 선호를 파악하여 사용자 경험을 개선하고, 이를 통해 이탈률이 감소할 수 있다는 큰 장점이 있습니다! 사용자 경험이 긍정적이면, 사이트에 오래 머물며 더 탐색할 가능성이 높아지기 때문이죠.

또한, 데이터를 기반으로 한 실험이기 때문에 리스크를 최소화할 수 있어요. 가설을 검증하는 과정이 직관적이기 보다는, 사용자의 행동에 기반하여 객관적이기 때문에 효과적인 의사결정에 도움을 줄 수 있어요. 이와 같은 장점을 통해 지속적으로 우리의 사이트를 개선할 수 있기 때문에, 마케터 분들에게는 반드시 필요한 과정이에요🔥

웨이브온이 출시한 랜딩페이지 A/B 테스트는 노코드 템플릿으로 만든 랜딩페이지를 간단한 가설 설정 만으로 쉽게 A/B 테스트할 수 있어요! 그럼 바로 만드는 방법을 알아볼까요?

웨이브온 '랜딩페이지 A/B 테스트' 사용 방법

1. 템플릿에서 '랜딩페이지 A/B 테스트' 클릭

회원가입/로그인 후, [대시보드] → [템플릿]에서 '랜딩페이지 A/B 테스트'를 클릭해 주세요.

2. 테스트 목적(가설)에 맞게 테스트 이름 설정

어떤 가설을 테스트하고 싶으신가요? 테스트할 랜딩페이지 A/B의 차이점이 드러나는 가설을 작성해 주세요.

저는 쿠폰 발급 이벤트를 진행할 경우, 타이머 기능이 있으면 '쿠폰 받기 버튼' 클릭 수가 30% 증가할 것이라는 가설을 세웠어요.

3. 실험군, 대조군 설정

쿠폰 이벤트라는 형식은 같지만 실험군에는 타이머 기능이 있고, 대조군에는 타이머 기능이 없도록 설정했어요. 그룹은 총 4개까지 테스트 가능하고, 트래픽 비율의 총합은 100%로 맞춰 주세요!

4. 테스트 기간 설정

테스트 기간의 시작일과 종료일을 설정해 주세요.

5. 통계 확인

[프로젝트] → [통계]에서 실험군과 대조군의 전환 수, 조회 수를 확인할 수 있어요!

웨이브온의 랜딩페이지 A/B 테스트 기능은 웨이브온에서 노코드로 만든 랜딩페이지를 쉽고 간단하게 가설 검증할 수 있다는 장점이 있어요! 랜딩페이지 템플릿과 함께 사용하면, 더욱 빠른 테스트 진행이 가능해요 :)

앞으로도 웨이브온은 마케터분들에게 반드시 필요하지만, 다소 귀찮은 그런 액션들을 아주 쉽게 해결할 수 있는 해결책을 가져 올게요😆 모든 마케터분들! 웨이브온과 함께 럭키 마케터가 됩시다🍀