Z세대를 사로잡는 메타콘텐츠의 모든 것

타이핑으로 만들어진 텍스트 콘텐츠, 그리고 촬영과 편집으로 만들어진 이미지 및 영상콘텐츠를 넘어 코딩으로 만들어진 콘텐츠를 ‘메타콘텐츠’ 라고 합니다. 코딩이 대중화됨에 따라 차세대 콘텐츠로도 여겨지고 있습니다. 다양한 형태의 심리테스트도 메타콘텐츠의 일종입니다. 웹페이지나 미니 게임과 같은 형태를 가지지만 단순한 웹 저작물이 아니라 크리에이티브한 컨텐츠로 작동한다는 점이 특징입니다. 양방향 소통, 인터랙티비티를 극대화한다는 점에서 Z세대의 마음을 사로잡고 있죠.

트렌디한 메타콘텐츠 사례

메타콘텐츠는 수백만 명의 참여와 공유를 이끌어낼 수 있다는 점에서 큰 바이럴 효과를 기대해볼 수 있습니다. 출시 후 큰 인기를 끌었던 메타콘텐츠 사례 두 가지를 소개해드리겠습니다.

물위의 우리 테스트

노코드 툴 웨이브온으로 제작된 ‘물위의 우리’ 테스트입니다. 인기 웹툰 ‘물위의 우리’ 를 소재로 제작되어, 웹툰의 스토리를 테스트 문항에 적절히 녹여내어 지루하지 않도록 유도한 것이 특징입니다. 메타콘텐츠 형식으로 제공되는 마케팅은 단지 이미지를 보고 끝나는 것이 아니라 참여자가 콘텐츠를 끝까지 읽고 참여하도록 만듭니다. 이 테스트는 출시 이후 지속적으로 바이럴 되며 수많은 사람들의 유입을 이끌어내고 있습니다.
테스트 바로가기 : https://www.waveon.io/samples/quiz

스윗밸런스 식단관리 테스트

노코드 툴 웨이브온으로 제작된 스윗밸런스의 ‘식단관리’ 테스트입니다. 간단한 질의 응답으로 멋진 마케팅 콘텐츠를 제작하여 바이럴을 이끌어낸 사례입니다. 이 테스트에는 무려 14,000여명이 참여하였는데요! 콘텐츠 참여자가 공감할만한 문항으로 테스트를 구성한 후, 결과페이지를 통해 자연스럽게 자사 사이트로 유도하여 바이럴 효과를 극대화 하였습니다.
테스트 바로가기 : https://www.waveon.io/samples/quiz

메타콘텐츠 장점과 효과

메타 콘텐츠의 가장 큰 장점은 다음의 두 가지로 정리할 수 있습니다.

1) 참여, 공유, 확산을 통한 데이터 마케팅 효과 극대화
: 메타콘텐츠는 기존의 마케팅 이미지에서 벗어난 양방향 콘텐츠입니다. 따라서 고객의 참여를 이끌어내기 용이하고, 고객이 직접 콘텐츠를 확산시키며 제품의 바이럴효과를 극대화시킨다는 특징을 가지고 있습니다. 또한 웹사이트의 형태를 취하고 있기 때문에, 사이트에 유입되는 고객군을 분석하여 니즈를 파악하기 위한 데이터마케팅에도 적합합니다.

2) 편의성과 접근성 강화
: 웹 사이트의 형식을 취하는 메타콘텐츠는 url 하나만 있으면 언제, 어디서나 재접근이 용이합니다. 즉, 마케팅 담당자 입장에서는 콘텐츠를 한번 구축해두기만 하면 지속적으로 고객을 유입시킬 수 있고, 고객 역시 url을 통해 간편하게 콘텐츠를 즐길 수 있습니다.

메타콘텐츠, 마케팅 너머의 가능성

인터랙티브 콘텐츠로 Z세대의 관심을 끌었다면, 다음 과제는 확보한 트래픽을 비즈니스 성과로 연결하는 것입니다. 반복적인 운영 업무를 자동화하고 싶다면, 웨이브온의 업무 시스템 템플릿을 확인해 보세요.

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